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爱游戏最新版下载|3个Facebook经典营销案例,揭秘ROI十六倍增长的诀窍
2022-08-21 [97452]
本文摘要:自界说受众、类似受众、再营销,这些都是Facebook广告投放中常用的技巧,但如何将其与品牌特性联合,实现ROI迅速增长呢?

自界说受众、类似受众、再营销,这些都是Facebook广告投放中常用的技巧,但如何将其与品牌特性联合,实现ROI迅速增长呢?下面,一起来相识全美服装品牌GANT、韩国电商平台Brandi和巴基斯坦时装零售商Gul Ahmed是怎么运用这些技巧举行营销推广,又取得了哪些显著成效。案例一GANT这个全美服装品牌在挪威找到了新客户,并通过在客户购置历程的每个阶段使用专门量身定制的创意广告系列,使网站转换次数翻番。

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▍品牌故事:纽黑文制造GANT降生于1949年在康涅狄格州的纽黑文,最初是一家衬衫制造企业。只管时代变迁,这个全球性的服装、家居用品和香水品牌仍然以其标志性的时尚简约和对品质的追求而著称。

▍品牌目的:增加线上收入GANT挪威希望吸引新的网站客户,同时增加现有客户的在线销售,从而增加收入。▍解决方案:解决整个销售漏斗GANT挪威开展了一项运动,该运动在客户旅程的每个阶段都测试了广告创意和展示位置,以找到效果最好的组合。销售漏斗的顶部是建设品牌知名度的地方,在这里,该团队基于已购客户和感兴趣的目的受众建立了类似受众,吸引那些可能对GANT感兴趣的挪威人。引人注目的视频广告和快拍广告会吸引人们进一步探索该品牌。

GANT在此阶段也举行了实验,允许Facebook算法自动向广泛受众中最相关的人展示广告。在第二阶段,对GANT感兴趣的人们通过广告互动或其他在线互动、会见网站看到了更多广告。

这些精品栏广告和轮播广告中展示了服装灵感和季节性商品,引发了人们的购置欲。广告预算会针对那些购置意愿最高的或被确定为高价值的客户举行优化。

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最后,为推动销售,人们会在动态广告中看到他们从前浏览过或思量过购置的商品。为了在此阶段尽可能有效地促进转化,GANT通过一些用户行为(例如检察内容和添加到购物车)对受众举行了细分,并向他们展示了创意广告和勉励购置的消息。▍乐成之处:智慧的一击GANT针对客户旅程的每个阶段经心定制了广告创意,并确保受众保持到场度,从而有效地提高了知名度、购置欲和转化率。2019年1月至8月的campaign到达了:网站转换次数增加2.5倍收入增长2.3倍16倍的广告支出回报率链接点击次数提高2.2倍小编总结:GANT先是建设了目的受众,使用醒目的广告吸引人们眼光,然后在线上互动和网站中展示更多产物信息,从而引发客户的购置欲。

为了最终告竣生意业务,GANT对细分客户发出了勉励购置的信号。这里运用多个Facebook广告产物举行组合投放,令GANT获得了极大的乐成。案例二BRANDI韩国电商平台Brandi与时尚界的民众人物互助,开展了以品牌内容广告为特色的campaign,最终实现了11.8%的广告支出回报率。

▍品牌故事:最爱时尚Brandi是知名的时尚电商app,用户为韩国女性、尤其是千禧一代和Z世代女性。该公司的奇特之处在于,它允许博客作者和时尚偶像筹谋自己的商店,展示自己喜欢和推荐的品牌。

“对于韩国的时尚追求者来说,红人是一个重要的信息泉源。因此,Brandi决议与他们互助,使用他们的专业知识来推广我们的产物并提供更强大的内容。品牌内容广告是一种将电商和红人的气力相联合的有效方法,可权衡且透明。

”——SEUNGYUB YANG,Brandi营销团队向导▍品牌目的:寻找时尚达人Brandi希望吸引更多的受众,引发更多的品牌兴趣和购置欲。此外,该品牌还希望找到一种方法,使其创作者的campaign更具吸引力。▍解决方案:转向同伴关系Brandi使用Instagram上的品牌内容广告开展了一项campaign,来吸引韩国的年轻时尚达人。

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该品牌与选定的时尚偶像互助,公布了直接推广Brandi产物的Instagram内容。这些帖子被明确标志为“与Brandi的付费互助”,而且当粉丝点击帖子时,将链接到Brandi的app或网站。Instagram上的运动主要针对韩国18-34岁的女性。

为了吸引更多与Brandi的忠实客户相似的人,Brandi还凭据该品牌的app头部用户建立了类似受众。品牌内容广告campaign资助Brandi找到了一种新的创作者营销方法,并在2019年9月的13天内取得了以下结果(与在品牌帐户上投放的广告相比):广告支出回报率提高12%单次购置用度降低11%单次网页浏览成本降低8%小编总结:Instagram上有众多的网络红人和当红偶像,与他们互助举行品牌推广,对于吸引年轻客户来说无疑是很是有效的。

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案例三Gul Ahmed为了提高销量并吸引外洋市场的新客户,这家巴基斯坦时装零售商使用Facebook动态广告和多国类似受众举行了一次转化campaign,最终使网站购置量增长了2.3倍。▍品牌故事:当地时尚首脑Gul Ahmed是巴基斯坦最大的时装零售商,除了实体店外,还拥有在线商店,同时为男性主顾和女性主顾提供现代感十足的原创设计。▍品牌目的:全球化增长Gul Ahmed在当地享有很高的品牌知名度,并希望在巴基斯坦和其他南亚市场生长更多业务。同时,Gul Ahmed也寄希望于使用先进技术来扩大并优化其营销运动。

▍解决方案:寻找时尚前沿该服装品牌为其年终促销举行了一项转化运动,在Facebook上使用动态广告来吸引巴基斯坦和其他南亚市场的人们。使用轮播花样的动态广告,Gul Ahmed展示了一系列人们更感兴趣的商品,然后使用精品栏广告在每个广告中显示一段视频和一些精选产物。当视频突出显示产物折扣时,所有广告都直接链接到该品牌的在线商城,人们可以在Gul Ahmed的商城购置他们看到的商品。

这样一来,人们不必脱离Facebook就可以从发现商品无缝衔接到购置商品。这个campaign广泛地定位到对时尚感兴趣的巴基斯坦男女。同时,Gul Ahmed对会见过其网站的用户举行了再营销,并凭据这些受众群体建立了类似受众,来寻找更多可能对其产物感兴趣的人。为了吸引更多巴基斯坦以外的人,这家时装零售商还使用了多国类似受众。

▍乐成之处:在于扩大了其乐成Gul Ahmed为期两个月的campaign(2019年10月至11月)取得了庞大的成效,不仅销售额增加了,而且还在赢得了新市场的客户:与之前的campaign相比,其网站生意业务价钱提高了2.2倍广告支出回报率提高16%与以前的campaign相比,其网站购置量增加了2.3倍小编总结:品牌想要扩大客户群体,可以使用Facebook再营销功效,并建立类似受众;如果想拓展更广泛的外洋市场,则可以使用多国类似受众找到目的客户群体。部门内容泉源:Facebook、飞书互动更多Facebook干货,Facebook营销推广、Facebook开户私信小编“Facebook”全程摆设。


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